El mundo de la publicidad y la fotografía perdió a una de sus figuras más emblemáticas con el fallecimiento de Oliviero Toscani, reconocido por su trabajo disruptivo y transgresor, especialmente en las campañas publicitarias de Benetton. Toscani, quien murió a los 82 años, dejó un legado que transformó la forma de comunicar mensajes en la publicidad, rompiendo esquemas tradicionales y enfrentándose a controversias durante su carrera.
Un legado de innovación en la publicidad
Oliviero Toscani no solo creó imágenes impactantes, sino que utilizó la publicidad como un medio para abordar temas sociales y políticos que, en su época, eran considerados tabú. Sus campañas para Benetton entre las décadas de 1980 y 1990 fueron un catalizador para abrir debates sobre temas como el racismo, el VIH/SIDA, la guerra y la desigualdad.
Algunas de sus campañas más famosas incluyen:
- Una imagen de un hombre moribundo en una cama hospitalaria rodeado de su familia, que llamó la atención sobre la crisis del VIH/SIDA.
- Fotografías de personas de diferentes razas abrazándose, subrayando la necesidad de inclusión y diversidad.
- La impactante imagen de ropa ensangrentada que hacía referencia a la violencia en conflictos armados.
Una vida de creatividad y controversia
Aunque el trabajo de Toscani recibió numerosos premios, también generó fuertes críticas y debates. Fue acusado de «explotar el sufrimiento humano» para vender ropa, aunque él defendió su enfoque como una forma de concienciar a la sociedad. Para Toscani, el arte y la publicidad no debían limitarse a ser agradables; debían provocar reflexión y, en algunos casos, incomodidad.
“Quería hacer publicidad que la gente no olvidara. El silencio y la indiferencia son el verdadero fracaso”, declaró Toscani en una entrevista en 2019.
El impacto en la publicidad actual
La influencia de Toscani en la publicidad moderna es innegable. Su trabajo ayudó a consolidar la idea de que las marcas pueden posicionarse como agentes de cambio social, una tendencia que sigue vigente con campañas que abordan el cambio climático, la equidad de género y los derechos humanos.
Con su fallecimiento, el sector publicitario pierde una voz audaz y un visionario que cambió para siempre las reglas del juego.